Brand Identity per Letiè
Francesco Pagano, cheesemaker e founder del brand Letiè ci ha chiesto una brand identity per un progetto alla cui base c’è la lavorazione del latte, la sua trasformazione in formaggi freschi e stagionati. Francesco che, nonostante la sua giovane età ha maturato anni e anni di esperienza nel settore, voleva dare un nome e un’identità precisa agli eventi di show cooking che portava in giro per feste pubbliche e private
Naming. Perché Letiè – gusto itinerante?
La provincia di Salerno, così come un po’ tutta la Campania, è meravigliosamente ricca di caseifici e prodotti caseari. Quindi per la brand identity, abbiamo cercato di non essere banali, scontati o ripetitivi, senza però perdere di vista il prodotto e il servizio. Dopo vari brainstorming siamo quindi giunti a determinare il naming: LETIÈ. Il significato è piuttosto intuitivo, essendo un termine francese che può avere triplice significato: “latte”, “caseario” e “latticini”. Per rendere il tutto più semplice, l’abbiamo spogliato della sua grammatica (in francese si scrive laitier) facendo si che la pronuncia diventasse il naming. L’abbiamo scritto come si legge. La seconda parte del naming “gusto itinerante” vuole essere un rimando esplicito al servizio che Francesco Pagano offre. Letiè infatti non è solo realizzazione di prodotti caseari, ma principalmente eventi sia pubblici che privati (es: matrimoni) in cui si può assistere dal vivo a tutti i passaggi salienti della trasformazione del latte
I colori del brand
La scelta della composizione cromatica, è ricaduta su due colori: il nero e il sabbia. Anche in questo caso abbiamo voluto prendere delle distanze piuttosto nette dallo standard di settore.
Il Pittogramma
Il pittogramma che accompagna il naming, crea curiosità e dibattito. Alcuni rivedono una goccia altri un caciocavallo, altri ancora una clessidra. Siamo partiti dal movimento che Francesco esegue nel momento in cui tira il formaggio. Nel pittogramma una parte della “goccia” si assottiglia come quando lui tira il formaggio. Per Letiè gusto itinerante abbuiamo realizzato coordinato, abbigliamento, brochure, foto e video.
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